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Anuncio na Web
através de banner
Veiculação de
anúncios
Sem sombra de
dúvidas a resposta é
SIM!
O custo benefício da
publicidade on-line
sai bem mais em
conta que o de
outras mídias
tradicionais. A
Internet está se
tornando importante
canal de
comunicação,
informação,
pesquisas e compras
para um universo
global de quase 600
milhões de pessoas,
um público com alto
grau de instrução e
elevado poder
aquisitivo. O volume
de negócios na rede
está crescendo e
indica que o valor
das transações
deverá atingir US$
2,6 trilhões em
2002, ou 12,9
trilhões em 2006. No
Brasil o comércio
eletrônico deve
movimentar US$ 6,5
bilhões. A
publicidade na
Internet é
eficiente, ativa e
interativa,
permitindo o
acompanhamento
estatístico de seu
desempenho pelo
próprio cliente.
Quem deve
anunciar na
Internet?
Todas as empresas de
pequeno, médio e
grande portes que já
contam com
publicações na rede,
mas principalmente
aquelas que
trabalham com alta
tecnologia ou
produtos e serviços
de aceitação
regional, nacional e
internacional.
O que esperar de
um anúncio na Web?
O primeiro retorno
de um anúncio
on-line é a
possibilidade de ser
visto e acessado na
supervia da
informação por um
número crescente de
internautas. Quem
não é visto não é
lembrado. A
visualização
estimula a troca de
informação entre
funcionários,
clientes e empresas
com interesses
comuns sobre
determinado ramo de
atividade. Permite
ainda a
concretização de
negócios e o
oferecimento de
suporte eficiente e
barato a clientes e
fornecedores.
Como funciona a
publicidade na Web?
A publicidade na
Internet é ativa. Ao
ver um selo ou
banner de uma marca,
produto ou mensagem
de seu interesse o
usuário clica no
link para busca de
informações mais
detalhadas. Trata-se
de um anúncio bem
mais eficiente que
placas e outdoors de
rodovias. Funciona
como porta de
entrada para
homepages e web
sites corporativos,
permitindo a
clientes potenciais
o conhecimento da
especialidade de
empresas, bem como
as especificações
técnicas de seus
produtos ou
serviços. Algumas
vezes estes detalhes
são decisivos para
fechamento de um bom
negócio e jamais
podem ser
transmitidos através
de mídias passivas
como rádio, tevê,
jornais e revistas
BANNER
O Banner, é a forma
de propaganda
on-line que mais se
aproxima da
propaganda
tradicional e ainda
é o tipo de promoção
que recebe a maior
parte dos
investimentos das
agências e
anunciantes na
Internet. O Banner é
uma forma
interessante e de
fácil
operacionalização
para a geração de
tráfego e divulgação
de marca, desde que
observada a relação
custo/beneficio, ou
seja, o retorno em
termos de visitas
trazidas pelo banner
e quantidade de
impressões e o
investimento
realizado para sua
publicação.
COMO OTIMIZAR O
USO DO BANNER
O Banner é vendido
com base na
quantidade de
exposições da página
(page-views). Em
tese isso significa
a quantidade de de
pessoas que viram o
banner com o seu
anúncio.
Normalmente, a
medida utilizada é o
chamado CPM que
significa "Custo Por
Mil" ou seja, o
preço é determinado
para cada mil
exposições do banner.
Embora pareça
ilógico, o CPM varia
conforme o site que
está expondo o
banner. Isso ocorre
principalmente
porque o perfil do
público de cada site
é diferente, e
possui graus de
segmentação
variados. Quanto
mais segmentado for
o site, maior a
chance de haver mais
identificação entre
o público alvo e o
produto oferecido,
conseqüentemente,
maior a expectativa
de retorno e maior
deveria ser o custo.
No Brasil ocorre um
fenômeno
interessante: os
grandes sites e
portais, mesmo tendo
um público mais
diversificado e
portanto menos
interessante, cobram
mais caro pelo CPM.
A partir do momento
que houver uma maior
distribuição dos
investimentos em
sites menores,
naturalmente haverá
uma diminuição nos
preços cobrados por
banner devido à
maior competição
pelo anunciante.
Outro aspecto com
relação aos grandes
portais, é que não é
possível fazer
pequenas quantidades
de anúncios para se
avaliar o retorno.
Os custos mínimos
nesses sites giram
ao redor de R$ 2 mil
reais, o que os
torna inviáveis para
a maioria dos
pequenos
anunciantes.
Para efeito
comparativo, o
quadro abaixo mostra
os preços praticados
em diversos sites:
FORMA DE
MENSURAÇÃO DO BANNER
A forma tradicional
de mensuração é a
"taxa de click
through" que
significa percentual
de pessoas que
clicaram no Banner.
Uma taxa média varia
ao redor de 1%
embora isso dependa
muito do banner e do
produto anunciado.
ACOMPANHAMENTO DO
BANNER
Normalmente os sites
disponibilizam
relatórios on-line
para os anunciantes.
Esses relatórios
mostram ao
anunciante, dados de
desempenho do banner
como: quantidade de
impressões, taxas de
"click through"
médias entre outros.
OBJETIVOS DO
BANNER
Um banner tem
basicamente dois
grandes objetivos. O
primeiro é atrair a
atenção do cliente e
o segundo, induzir
ao clique. Os
banners com animação
e interativos tem
mais chance de
atingir esses
objetivos.
Mas o clique no
banner é apenas
metade do caminho. O
site onde o
visitante for "catapultado"
deverá ser eficiente
para levar o cliente
a realizar a ação
desejada: fechar uma
compra, preencher um
cadastro, assinar
uma Newsletter,
etc... e isso vai
depender de outras
variáveis como
produto, preço,
qualidade do site,
entre outros.
• MANUAL PARA
DIVULGAÇÃO DE SITES
Introdução à
divulgação de
páginas web
Veremos o que
significa a
divulgação de
páginas e os tipos
de divulgação que
podemos realizar em
uma web. Comenta-se
também a estrutura
que tem este manual.
Uma vez construída
nossa página web,
temos que fazer que
esta seja conhecida
por todos os meios
que estejam ao nosso
alcance, para atrair
visitas a ela e,
quando menos
esperarmos, nos
sentiremos
orgulhosos de que
esta página seja
popular na Rede.
Para conseguir isto,
teremos que
divulgá-la
adequadamente, de
forma que seu
endereço se destaque
no maior número de
sites.
Existem muitas
maneiras de divulgar
uma página:
Podemos enviar
correios anunciando
seu andamento.
Registrá-la nos
buscadores.
Incluir o endereço
no cabeçário do
papel do nosso
negócio.
Anunciá-la na
televisão, por ter
vários exemplos
Uma vez que a web já
esteja um tempo
on-line podemos
fazer com que os
visitantes voltem a
visitá-la mediante
técnicas adicionais
como listas de
correio que informem
as novidades aos
usuários.
Este manual pretende
dar o conhecimento
das técnicas para
conseguir os
objetivos
anteriores, nos
centrando no mais
importante: o
registro de
buscadores, que
requer uma série de
indicações muito
específicas para que
nossa página esteja
presente e ocupe os
primeiros postos nos
resultados da busca.
Mas atenção, não é
só nosso trabalho
divulgando uma
página o que vai
atrair as visitas,
também devemos
manter a web com boa
presença, que seja
rápida e que tenha
bons conteúdos. Em
outras palavras, com
a mesma divulgação
uma boa página web
atrai mais visitas
que uma ruim, algo
muito lógico se
pararmos para
pensar.
Este manual está
composto por vários
capítulos. Nos
primeiros vamos
conhecer
detalhadamente todos
os mecanismos e
truques relativos
aos buscadores. Nos
capítulos mais
avançados veremos
outras maneiras de
divulgar a página.
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